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| "How the Market was won" |
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In merito agli albori del mercato dell'audio professionale e per capire meglio le ragioni del boom dei locali da ballo italiani dei primi anni ‘70, si è deciso di intervistare Gianni Toschi, Presidente del gruppo Sound Corporation; l'obiettivo è anche quello di conoscere come sia nata e si sia affermata la sua organizzazione, nonché come si sia evoluto nel tempo il target della propria clientela.
"Dalle casse per chitarre costruite con i kit che mi facevo spedire dagli Stati Uniti, ero passato ad una produzione artigianale, prima nel garage di casa e poi nel laboratorio vero e proprio, sempre a Reggio Emilia. Nell'ambiente iniziavo a farmi un nome e quando i primi coraggiosi decisero di costruire locali molto grandi per centinaia e centinaia di persone dovettero inventarsi tutto, partendo da zero. Avevano fatto investimenti enormi e non volevano correre rischi per la qualità della musica. A me affidarono la parte tecnica: dovevo fare in modo che il suono arrivasse bene ovunque all'interno di quei locali costruiti ad hoc.
Il primo in assoluto che non facesse parte del ristretto giro dei locali estivi della Riviera o della Versilia fu l'Embassy di Reggio Emilia, nel 1968, con Daniele Piombi: era un locale così alla moda che ospitava grandi artisti internazionali. Poi si lanciarono nella mischia, su una scala molto più grande, il Jumbo (a Fidenza) e il Caravel (a Mantova) rispettivamente nel '71 e nel '72; locali enormi già allora, capaci di accogliere fino a 1500 persone. Ormai il ghiaccio era rotto e altri imprenditori avevano fiutato il business. Dopo quei locali, che avevo progettato dal punto di vista acustico assemblando la componentistica, mi chiamarono per fare tutti gli altri.
Nei primi anni '70 fu la volta dello Shilling a Modena con musica dal vivo e nella stessa città lo Snoopy; poi fu un crescendo inarrestabile sempre a cavallo di due province che sono state la "culla dei grandi templi della disco music", come li hanno chiamati successivamente. Non posso non citare nel '75 il Picchio Rosso a Formigine e il Mac2 a poca distanza da Modena, seguiti nel '76 dal Marabù a Reggio Emilia e dal Kiwi a Castelfranco Emilia.
Negli anni '80 si apre il mercato dell'audio professionale con l'installazione dei primi grandi sistemi di sound reinforcement ad alta potenza e grandissime prestazioni, con l'impiego dei primi amplificatori modulari, a blocchi intercambiabili.
Arriviamo agli anni '90 con le prime apparecchiature digitali e la costruzione di diffusori acustici dalle dimensioni contenute e dalle grandi prestazioni.
Dall'inizio degli anni 2000 le grandi discoteche hanno sempre più segnato il passo a causa del naturale mutamento nello stile di vita e, oggi, della congiuntura economica che ha chiesto sacrifici non solo ai proprietari, ma anche al pubblico pagante. Nasce l'esigenza di punti di ritrovo in cui la musica sia meno assordante, l'atmosfera più rilassante e gli orari meno proibitivi: il target Peecker Sound si sposta dunque verso locali più piccoli e multi-funzionali come wine bar, music pub, lounge club o cafè chantant".
I numeri Peecker Sound oggi:
• oltre 2.000 installazioni di sound reinforcement nel mondo;
• oltre 6.000 diffusori acustici prodotti/anno (rif. anno 2009);
• oltre 2.000 amplificatori-processori prodotti/anno (rif. anno 2009);
• 2.000 mq di stabilimento produttivo;
• 160 mq di laboratorio R&S con 5 ricercatori;
• 3 brevetti internazionali;
• percentuale di difettosità (N. pezzi difettosi/N. tot prodotti) inferiore al 2% per i diffusori acustici;
• percentuale di difettosità inferiore al 5% per l'elettronica di controllo;
• assistenza clienti in 24 h in tutta Italia, 72 in Europa;
• budget della Comunicazione & MKTG pari a 50.000 euro/anno. |
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